“Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine
Optimization (SEO) sind Maßnahmen, die dazu dienen,
dass Webseiten im Suchmaschinenranking auf höheren
Plätzen erscheinen. Suchmaschinenoptimierung ist ein
Teilgebiet des Suchmaschinenmarketing.” Wikipedia
Um eine gute Position in den Suchmaschinen zu erhalten, müssen wichtige Techniken der Suchmaschinenoptimierung angewendet werden. Dabei liegen die Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung nicht allein in der Hand des Webdesigners, auch der Auftraggeber kann und sollte wichtige SEO-Maßnahmen beachten z.B.
Content is King – sicher haben auch Sie in letzter Zeit diesen Satz gehört, wenn es um Webseiten, deren Popularität und ihr Suchmaschinenranking ging. So ist es auch.
Nicht nur Ihre Nutzer auch Suchmaschinen erwarten von Ihnen relevante, nützliche und lesenswerte Inhalte – und zwar in Textform, denn: Suchmaschinen können nur Text lesen!
Wie man für die Nutzer optimierte Webtexte schreibt, finden Sie in naher Zukunft unter Text schreiben für das Web.
Was Sie beim Texten für die Suchmaschinenoptimierung tun können, wird im Folgenden beschrieben.
Keywords definieren
Das A und O der Textoptimierung bilden die Keywords (Suchwörter), unter denen Ihre Website von Internetnutzern bei Google und Co. gesucht werden könnte. Diese Suchbegriffe sollten Sie in Ihre Texte integrieren.
Es empfiehlt sich eine Liste mit den für Ihr Webangebot relevanten Keywords zu erstellen. Versetzten Sie sich dabei in Ihre potenziellen Besucher und formulieren sie die Keywords aus deren Sicht.
Berücksichtigen Sie auch unterschiedliche Schreibweisen, Singular/Plural sowie Synonyme.
Suchen Sie nicht nur nach einzelnen Keywords, sondern auch nach Wortkombinationen, bestehend aus 2-4 Begriffen, da diese bei der Internetsuche zunehmend an Bedeutung gewinnen.
Denken Sie bei der Keywordsuche sowohl an Keywords, die Ihr gesamtes Angebot (die komplette Website) beschreiben als auch an spezielle Keywords, die sich auf einzelne Themenbereiche (die einzelnen Webseiten) beziehen.
Hilfe bei der Suche nach geeigneten Keywords bieten Keyword-Datenbank wie z.B. Google AdWords Keyword Tool.
Texte formulieren
Nun formulieren Sie Ihre Website-Texte und bauen Ihre Keywords ein. Empfehlenswert ist die Abstimmung Ihrer Keywords auf den jeweiligen Inhalt Ihrer einzelnen Themen- oder Angebotsseiten.
Suchen Sie deshalb je 2-4 passende Keywords für jede einzelne Seite heraus und integrieren Sie diese (mit Maß) in Ihren Seitentext. Beachten Sie auch: Je weiter vorne ein Keyword steht, umso wichtiger wird es gewertet.
Schreiben Sie einfach und verständlich
Ihre Texte sollten leicht lesbar und verständlich sein. Lesen am Bildschirm ist mühsam und Ihre Nutzer haben wenig Zeit. Der Nutzer möchte schnell wissen, worum es bei Ihrem Angebot geht. Dabei werden Texte kaum gelesen, sondern auf relevante Informationen hin “gescannt”. Was nicht sofort erfasst werden kann, fällt durch das (Wahrnehmungs-)Raster. Vermeiden Sie deshalb künstliche Keyword-Anhäufungen oder komplizierte Satzkonstrukte, nur um noch mehr Keywords unterzubringen. Achten Sie darauf, dass die Lesbarkeit und Verständlichkeit eines Textes auf keinen Fall leidet.
Achten Sie auf eine optimale Keyworddichte
Text und Keywords sollten in einer guten Relation zueinander stehen, d.h. Keywords sollten maximal 3-4% eines Textes ausmachen. Keyworddichte bezeichnet also die Anzahl der Keywords im Verhältnis zur Wortanzahl des gesamten Textes. Wer mit der Keyworddichte übertreibt, macht den Text häufig unleserlich für die Nutzer und kann im schlimmsten Fall wegen Keyword-Spamming von Suchmaschinen ausgeschlossen werden.
Integrieren Sie Keywords in Navigationspunkten, Überschriften, Zwischenüberschriften, Linktexten, Bildunterschriften, Bildbeschreibungen und Bildtiteln
Gliedern und unterteilen Sie Ihre Texte in lesbare Abschnitte und bauen Sie Ihre Keywords in Ihre Navigationspunkte, Überschriften, Zwischenüberschriften, Bildunterschriften und Linktexte ein. Verlinkungen aus Ihren Texten sind ein wichtiger Optimierungsfaktor, sollten aber, um die Lesbarkeit Ihrer Texte zu erhalten, nicht übertrieben werden. Ein Link mit geeignetem Keyword pro Textabsatz ist ausreichend.
Formulieren Sie für Ihre verwendeten Bilder einen Titel und eine kurze Bildbeschreibung mit Keywords, beides können wir später bei der Umsetzung suchmaschinenrelevant verwenden.
Achten Sie auf die richtige Textlänge
Suchmaschinen erwarten eine gewisse Textlänge. Erst bei mindestens 300 Worte pro Seite erachten Suchmaschinen Ihr Angebot als relevant und qualitativ ausreichend. Zudem haben Sie die Möglichkeit in längeren Texten ausreichend Keyword-Kombinationen und –Varianten unterbringen. Achten Sie aber bitte auch darauf, dass die Texte ihre Lesbarkeit und Präzision behalten und nicht künstlich aufgebauscht werden.
Auch in Ihrer Internetadresse (Domain) können Keywords enthalten sein, müssen aber nicht. Wählen Sie einen möglichst kurzen, aussagekräftigen und prägnanten Domainnamen, der Ihre Firma/Ihr Angebot am besten repräsentiert, Ihre Nutzer anspricht und einfach zu merken ist. Entscheidend ist, dass Sie diese Domain für lange Zeit behalten wollen und sollen, da auch das Alter der Domain ein wichtiger Faktor für die Suchmaschinen darstellt.
Wenn der Domainname aus mehreren Wörtern besteht, unter denen ein wichtiges Keyword ist, sollten Sie die Wörter mit Bindestrichen trennen.
Die verbreitete Annahme, man könne mit vielen, eventuell keyword-lastigen Domains Vorteile beim Suchmaschinenranking erlangen, ist falsch. Vorteilhafter ist es, Ihre Inhalte nur unter einer Domain ins Netz zu stellen und diese dann zu bewerben und zu verlinken. So stärken Sie Ihre Identität und eindeutige Präsenz im Internet, die zu mehr Nutzervertrauen und besserem Suchmaschinenranking führen.
Identische Inhalte unter weiteren Domains (dublicate content) werden von den Suchmaschinen herausgefiltert und bringen somit nichts. Möchten Sie dennoch weitere Domains verwenden, so sollten Sie auf keinen Fall die Inhalte der Hauptdomain spiegeln, sondern nur auf diese weiterleiten.
Eine Anmeldung bei Suchmaschinen ist eigentlich nicht nötig.
Hinterlassen Sie im Web einen Link auf Ihre Website, so finden und listen die Suchmaschine sie auch von selbst.
Wenn Sie dennoch Ihre Webseite manuell eintragen möchten, so reichen eine Handvoll Einträge angesicht der Marktanteile der Suchmaschinen.
Der Anteil der Suchmaschinen (über 1%) in Deutschland betrug im April 2011:
| 88,90% | Eintrag | |
| bing.com | 3,60% | Eintrag |
| Yahoo | 2,40% | Eintrag |
| T-Online | 1,90% |
So erübrigt sich auch der Eintrag mittels Eintragssoftware in angeblich Tausende von Suchmaschinen. Wichtiger ist Ihr Eintrag in sogenannte Webkataloge.
Ein wichtiger Aspekt für die Popularität Ihrer Webseiten und damit auch für ein verbessertes Ranking in den Suchmaschinen ist Ihre Linkpopularität. Sie besagt, wie viele Links im Web auf Ihre Webseite verweisen. Durch den Eintrag in Webkataloge bzw. Webverzeichnisse können Sie beides steigern bzw. verbessern.
Wählen Sie die Webkataloge sorgfältig aus und achten Sie auf deren Seriosität und Qualität. Diese können Sie an folgenden Kriterien ausmachen:
Unser Tipp: Beginnen Sie mit einem Eintrag beim Open Directory Project bzw. seinem deutschsprachigen Teil dmoz. Melden Sie Ihre Webseite wie folgt an:
Jeder Katalog hat sein eigenes Anmeldeverfahren. Oft jedoch werden bestimmte Parameter abgefragt, die Sie in einer Datei bereithalten können:
Die Auswahl weiterer Webkataloge ist sehr umfangreich, so dass wir hier keine Liste anbieten möchten. Nehmen Sie sich Zeit und “googlen” Sie nach allgemeinen und auch thematisch verwandten Webverzeichnissen. Tragen Sie Ihre Website in alle Ihnen wichtig erscheinenden Verzeichnisse ein.
Auch wenn diese Arbeit mühsam und zeitaufwendig scheint, bedenken Sie das Linkpopularität ein entscheidender Faktor des SEO ist.
Können Sie dennoch die Zeit nicht aufbringen, so übernehmen auch wir gerne diese Aufgabe für Sie.
Möglichst viele Verlinkungen auf Ihre Website sind die beste Möglichkeit bekannt zu werden. Sie leiten Besucher direkt auf Ihre Seite und verbessern Ihr Ranking in den Suchmaschinen, denn oft verlinkte Websites werden von Suchmaschinen höher bewertet als selten verlinkte.
Was können Sie nun neben dem Eintrag in Suchmaschinen und Webkatalogen tun, um Ihre Linkpopularität zu steigern?
Was ist ein Briefing?
“Bei einem Briefing handelt es sich um eine Kurzeinweisung (Kurzbesprechung) vor einem wichtigen Ereignis.”
Das Website-Briefing
In einem Briefing für die Erstellung einer Website sollten die Wünsche, Vorstellungen und Anforderungen des Kunden an/von seine Webpräsenz deutlich werden. Ziele müssen definiert werden, Zielgruppen festgelegt und Ideen zur visuellen und werblichen Gestaltung und technischen Umsetzung bzw. Umsetzbarkeit angesprochen werden.
Da das Briefing die wesentliche Basis für die Konzeption und Gestaltung einer Website bildet, reicht als Informationsquelle selten die kurze Mail des Kunden mit der Bitte um ein Angebot.
Idealerweise erfolgt das Briefing in einem persönliche Gespräch zwischen Kunde und Anbieter, günstiger Weise vor Ort beim Kunden, damit der Webdesigner sich ein umfassendes Bild über den Kunden, sein Geschäft und seine Corporate Identity/Corporate Design machen kann.
Ein gutes Briefing bildet auch die Basis für das darauf folgende Angebot durch den Anbieter.
Damit das Briefing gut verläuft, sollte der Kunde sich schon vor dem Briefing mit einer Reihe von Fragen beschäftigen, die auf ihn zukommen werden – siehe Schaukasten rechts.
Briefing – Fragen an den Kunden
Angaben zum Unternehmen
Wer sind Sie und was bieten Sie an?
Was ist das Alleinstellungsmerkmal Ihres Unternehmens?
Was unterscheidet Sie von Ihren Wettbewerbern?
Angaben zu Zielen und Zielgruppen
Was für eine Art von Website möchten Sie?
(Unternehmenspräsentation, Shop, Blog, Portal, Community, Mischform etc.)
Was sind die genauen Ziele Ihrer Webpräsenz?
Wer ist/sind Ihre Zielgruppe/n?
Welchen Nutzen soll die Website für Sie haben?
Welchen Nutzen soll die Website für Ihre Besucher haben?
Angaben zum Inhalten und Anforderungen der Webseite
Welche Inhalte wollen Sie auf Ihrer Webseite präsentieren?
Welche Funktionen/Funktionalitäten möchten Sie in Ihre Webseite integrieren?
Wie umfangreich soll die Website sein?
Gibt es bereits Texte, Bilder, Grafiken, Animationen etc.? Sollen diese für die Webseite angepasst werden?
Beabsichtigen Sie die Integration multimedialer Elemente (Flashanimationen, Musik/Sound, Video o.ä.)?
Benötigen Sie mehrere Sprachfassungen? Wenn ja, wieviel und welche?
Angaben zu bereits bestehenden Webseiten und anderen Publikationen
Haben Sie bereits eine Webseite und wünschen eine Überarbeitung oder komplette Erneuerung (Relaunch)?
Was gefällt Ihnen an Ihrer derzeitigen Website?
Was funktioniert gut? Was sollte übernommen werden?
Gibt es weitere multimediale Produktionen, digitale Firmenpräsentationen etc.?
Gibt es Printmedien?
Angaben zum Design
Welche Vorstellungen haben Sie von Stil und Erscheinungsbild Ihrer geplanten Website?
Gibt es bereits eine Corporate Design bzw. Gestaltungsrichtlinien: Logo, Hausschriften,
Hausfarben etc.?
Kennen Sie für Ihre Website vorbildliche Webseiten-Beispiele im Netz?
Angaben zur Bewerbung der Webseite
Wie soll für Ihre Website geworben werden?
Soll Fremdwerbung auf Ihrer Site geschaltet werden?
Angaben zu Mitbewerbern
Wer sind Ihre Mitbewerber?
Wie sehen deren Internetpräsenzen aus?
Was gefällt Ihnen an diesen Seiten: Gestaltungsaspekte? Inhalte? Funktionen? Besonderheiten? Gute Ideen etc.?
Was würden Sie lieber vermeiden?
Rahmenbedingungen
Wie soll Ihre Internetadresse (Domain) lauten?
Haben Sie bereits eine Domain? Wenn ja, wie lautet diese?
Haben Sie bereits Webspace bei einem Provider (Hosting) gemietet?
Wenn ja, bitte halten Sie alle Zugangsdaten zum Kundenaccount und Webspace (FTP) bereit.
Wann soll Ihre Webseite online gehen?
Wie sieht Ihr Budget für die Erstellung und für die Pflege der Website aus ?
Wer soll Ihre Website pflegen und aktualisiert (Sie selbst, Anbieter)?
Wer ist/sind unser/e Ansprechpartner?
Außerdem ist es gut, folgende Materialien für das Briefing bereitzuhalten: