Content is King – sicher haben auch Sie diesen Satz schon öfter gehört, wenn es um Webseiten, deren Popularität und Suchmaschinenranking ging.

Nicht nur Ihre Nutzer, auch Suchmaschinen erwarten von Ihnen relevante, nützliche und lesenswerte Inhalte (Content) – und zwar in Textform, denn: Suchmaschinen können nur Text lesen!

Ein großes Augenmerk für die Suchmaschinenoptimierung liegt also auf der Textoptimierung.

Keywords definieren

Das A und O der Textoptimierung bilden die Keywords (Suchwörter), unter denen Ihre Website von Besuchern bei Google & Co. gesucht werden könnten. Diese Suchbegriffe sollten Sie in Ihre Texte integrieren.

Keywordsliste

Es empfiehlt sich, eine Liste mit den für Ihr Webangebot relevanten Keywords zu erstellen. Versetzten Sie sich dabei in Ihre potenziellen Besucher und formulieren Sie die Keywords aus deren Sicht. Berücksichtigen Sie auch unterschiedliche Schreibweisen, Singular/Plural sowie Synonyme. Suchen Sie nicht nur nach einzelnen Keywords, sondern auch nach Wortkombinationen, bestehend aus 2 – 4 Begriffen, da diese bei der Internetsuche zunehmend an Bedeutung gewinnen.

Denken Sie bei der Keywordsuche sowohl an Keywords, die Ihr gesamtes Angebot (die komplette Website) beschreiben als auch an spezielle Keywords, die sich auf einzelne Themenbereiche (einzelne Unterseiten) beziehen.

Hilfe bei der Suche nach geeigneten Keywords bieten Keyword-Planer, wie z. B. Google Ads Keyword Planner.

Texte formulieren

Nun formulieren Sie Ihre Website-Texte und bauen Ihre Keywords ein. Empfehlenswert ist die Abstimmung Ihrer Keywords auf den jeweiligen Inhalt Ihrer einzelnen Themen- oder Angebotsseiten. Suchen Sie deshalb je ein passendes Hauptkeyword (bestehend aus 3 – 4 relevanten Wörtern) und ggf. maximal 2 weitere Keywords für jede einzelne Seite heraus und integrieren Sie diese (mit Maß) in Ihren jeweiligen Seitentext. Beachten Sie auch: Je weiter vorne ein Keyword steht, umso höher wird es gewertet.

Schreiben Sie einfach und verständlich

Ihre Texte sollten leicht lesbar und verständlich sein. Lesen am Bildschirm ist mühsam und Ihre Nutzer haben wenig Zeit. Der Nutzer möchte schnell wissen, worum es bei Ihrem Angebot geht. Dabei werden Texte kaum gelesen, sondern auf relevante Informationen hin „gescannt“. Was nicht sofort erfasst werden kann, fällt durch das Wahrnehmungsraster.

Vermeiden Sie deshalb künstliche Keyword-Anhäufungen oder komplizierte Satzkonstruktionen, nur um noch mehr Keywords unterzubringen. Achten Sie darauf, dass die Lesbarkeit und Verständlichkeit eines Textes auf keinen Fall leidet.

Achten Sie auf eine optimale Keyworddichte

Text und Keywords sollten in einer guten Relation zueinander stehen, d. h. Keywords sollten maximal 3 – 4 % eines Textes ausmachen. Keyworddichte bezeichnet also die Anzahl der Keywords im Verhältnis zur Wörteranzahl des gesamten Textes einer Seite. Wer mit der Keyworddichte übertreibt, macht den Text häufig unleserlich für die Nutzer und kann im schlimmsten Fall wegen Keyword-Spamming von Suchmaschinen ausgeschlossen werden.

Texte gliedern

Gliedern und unterteilen Sie Ihre Texte in lesbare Abschnitte mit Überschriften und Zwischenüberschriften und integrieren Sie Ihre Keywords v.a. auch in Ihre Navigationspunkte, Überschriften, Zwischenüberschriften, Linktexten, Bildunterschriften, Bildbeschreibungen, Bildtiteln.

Achten Sie auf die richtige Textlänge

Suchmaschinen erwarten eine gewisse Textlänge. Erst bei mindestens 300 Wörtern pro Seite erachten Suchmaschinen Ihr Angebot als relevant und qualitativ ausreichend. Zudem haben Sie die Möglichkeit, in längeren Texten ausreichend Keyword-Kombinationen und -Varianten unterbringen. Achten Sie aber bitte auch darauf, dass die Texte ihre Lesbarkeit und Präzision behalten und nicht künstlich aufgebauscht werden.

Verlinkungen

Verlinkungen Ihrer Seiten untereinander, auch in den Fließtexten sind ein wichtiger Optimierungsfaktor, sollten aber, um die Lesbarkeit Ihrer Texte zu erhalten, nicht übertrieben werden. Ein Link mit geeignetem Keyword pro Textabsatz ist ausreichend.

Bilder mit Texten ausstatten

Formulieren Sie für Ihre verwendeten Bilder einen Titel und eine kurze Bildbeschreibung (für die alt-Tags, die zwar nicht direkt sichtbar werden, aber von Suchmaschinen ausgelesen werden) und evtl. Bildunterschriften mit Keywords, alle drei sind relevante Faktoren bei der Suchmaschinenoptimierung.

Nicht direkt auf der Seite selbst, dafür aber sehr wohl in den Suchergebnissen der Suchmaschinen erscheinen die in den Metadaten des Programmiercodes hinterlegten „title“ und „descriptions“.

Sie sollten keywordbasiert formuliert werden und dürfen nur eine bestimmte Zeichenanzahl haben.

Das Title-Tag

Zum einen wird der „title“ oben in der Registerkarte (Tab) Ihres Browsers angezeigt und dient so der Orientierung Ihrer Besucher.

Zum anderen finden Sie ihn in den Suchergebnissen der Suchmaschinen wieder. Suchmaschinen zeigen nämlich als allererstes den Titel der Seite, den sie aus dem Title-Tag extrahiert haben. Der „title“ erscheint z. B. bei Google fett, blau und in größerer Schrift.

Der „title“ dient als wichtiger Keyword-Trägern. Das oder die Keyword/s auf das oder die Sie Ihre Seite optimiert haben, sollte/n im „title“ enthalten sein.

Die genaue Zeichenanzahl des „title“ ist von Suchmaschine zu Suchmaschine unterschiedlich. Üblich sind 60 – 70 Zeichen. Ist der „title“ zu lang, so wird er gekürzt und mit „…“ versehen. Deshalb gelten 55 Zeichen als sicherer.

Besonders wichtig ist, dass die einzelnen Seiten unterschiedliche „title“ haben. Da Sie Ihre einzelnen Seiten auf spezielle Keywords optimieren sollten, bietet sich der jeweilige „title“ gut für die entsprechenden Keywords an.

Das Description-Tag

Auch die „description“ wird in den Suchergebnissen der Suchmaschinen angezeigt. Sie erscheint unterhalb des Links zu Ihrer Website. In der „description“ können Sie zusammenfassend in ca. 156 Zeichen den Nutzer über den Inhalt Ihrer Webseite informieren (zu lange „descriptions“ werden ebenfalls gekürzt). Die „descriptions“ sollten ebenfalls für jede Seite einzigartig sein.

Auch hier können Sie Keywords unterbringen, meiden Sie aber Wiederholungen. Die Relevanz der „descriptions“ für Ihr Ranking ist etwas geringer als die des „titles“.

Google und Co. lieben frische Inhalte. Deshalb ist es ratsam, die Webseite regelmäßig zu pflegen und zu aktualisieren. Empfehlenswert ist z. B. ein Newsbereich und/oder kleiner Blog direkt in Ihrer Seite. So können Sie schnell und einfach Ihre neuen Angebote, Themen etc. veröffentlichen und erhalten weitere Punkte zur SEO Ihrer Website.